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    企业形象设计的意义
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    企业形象设计的意义

    发布时间:2018-11-05 浏览:688次 字号:  
     纵观市场,会发现市场中存在这价格与销量之间的不对等关系,为什么星巴克的咖啡一杯价值六七十元人民币,而普通饮品店的咖啡价值仅仅只值十几元,同品质的咖啡不同的商家定位不同的价格,而星巴克毫无因价格昂贵而造成客户的缩减,反而常常店面客户爆满,是什么因素促成此现象的发生,市场总结其关键因素为:企业形象。

      市场经济的发展,信息的快速膨胀,造成客户购买的不再仅仅只是产品,同时还有产品的附加价值,即企业品牌,企业形象。

      一个优秀的企业形象设计如何作用于一个企业的发展:

      1、一个良好的企业形象帮助该企业实现市场定位,让市场明确清晰该企业的特色与产品优势,让客户明了该企业的企业文化,以实现企业在市场竞争中的强势性与不可替代性;

      2、一个良好的企业形象帮助企业对外传达价值性的信息,例如企业服务宗旨、企业核心价值观、企业发展之道等,以良好的形象塑造唱响企业品牌飞腾的乐章;

      3、一个良好的企业形象利用特有的VIS吸引公众的目光,并内化为公众强烈的记忆,当公众一旦选择购买该服务时,大脑中第一反映便是选择该企业。

      4、一个良好的企业形象提醒员工该企业的服务特色是什么,产品定位是什么,统一企业员工的核心价值观与集结企业员工的动力,精准定位,主打特色,使每个员工都对企业特色做到尽善尽美,形成向上的突破力。

      企业形象对企业得发展作用是多维度的,一个缺乏形象的企业意味着它是没有内涵没有个性的,是观众产生不了共鸣的,其最终的命运便是被市场无情的淘汰,永远消失在茫茫的商海之中。企业的高管都必须清醒地认识到:企业形象的塑造绝不是无足轻重,很多商家认为为企业装饰的金碧辉煌、豪迈大气就能提升企业形象,然而企业形象绝不是如此简单,很多商家都会犯一个共同的错误:忽视了企业形象建设的内涵,企业形象的内涵是在于将发展使命、服务理念、运营宗旨等虚拟因素,精确有效地的用艺术进行传承,进而转化成易于大众识别、记忆并产生共鸣,在建设企业形象时,无论LOGO设计、形象墙建设、展厅设计制作等设计布局都要仔细斟酌,做到有理可依,有蕴可达,即其必须传达企业的文化,对于在市场中追求持续发展的企业来说,优良的形象系统的建立是企业一笔极大的隐形财富,它是企业的发展的方向灯,是企业的百年大计,不可动辄改弦更张的。

      例如,星巴克的形象定位:独立于家庭和工作之外的第三空间,这个定位设计制作让客户在星巴克能够抛弃烦恼、抛弃沉闷,体现特色的以自我为中心的第三空间,在星巴克店面设计布局中,管理者深入探讨研究,细致认真的推敲,打造成:“浓浓的咖啡香、暖色的装潢、舒适的布局、昏暗的彩光、宽大的沙发、时尚的杂志、悦耳的音乐”,真正塑造制作成为独一无二的第三空间,在这个空间,大众的身心得到放松,得到愉悦,在劳累的工作之余,繁忙的家务之余,能够拥有这样的第三空间,相信是每个人都热烈期待的吧。
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